Μειωμένες εμφανίζονται οι πωλήσεις του iPad στη βασική του έκδοση με την οθόνη των 9,7 ιντσών, έναντι των iPad mini και γενικά των μικρότερων tablets 7 ιντσών. Η Apple καλείται πλέον να λάβει τα μέτρα της, με τις πωλήσεις του iPad να κινούνται πτωτικά (το τελευταίο τρίμηνο του 2012 κινήθηκαν διεθνώς για πρώτη φορά σχεδόν στα ίδια επίπεδα με το αντίστοιχο διάστημα του περσινού έτους). Στις ΗΠΑ, μειωμένη εμφανίζεται η ζήτηση του iPad με τις πωλήσεις να έχουν σημειώσει πτώση κατά 9%, ενώ στην Ιαπωνία 26%! Αντίθετα, τα φθηνότερα και πιο μικρά tablets, όπως το Nexus 7 της Google, το Kindle Fire της Amazon και το iPad mini σημειώνουν άλματα.