Νέα μορφή τηλεοπτικής διαφήμισης στην συνδρομητική υπηρεσία Xbox Live φέρνει η Microsoft, εγκαινιάζοντας παράλληλα στούντιο παραγωγής διαδραστικού περιεχομένου για το Xbox στο Λος Άντζελες. Η εν λόγω υπηρεσία θα επιτρέπει στο χρήστη να αποκρίνεται σε ερωτήματα που θα συνοδεύουν τα διαφημιστικά μηνύματα με νεύματα και φωνητικές εντολές, χάρη στους αισθητήρες του συνοδευτικού Kinect. Διαδραστικό περιεχόμενο για το Xbox και άλλες συσκευές θα παράγεται στο στούντιο, όπως επίσης εκδηλώσεις με τεχνολογία ροής που θα δίνουν στον τηλεθεατή τη δυνατότητα να συμμετέχει. Η αρχή έγινε με δημοσκόπηση που πραγματοποιήθηκε κατά την μετάδοση της τηλεοπτικής αναμέτρησης των υποψηφίων στις προεδρικές εκλογές στις ΗΠΑ από την υπηρεσία Xbox Live με τη συμμετοχή του 37% των τηλεθεατών.